2016年的高考已成过去，参与比拼的不仅只有应届考生，还有背后倾尽所有、默默陪伴的父母，他们每天都经历着不亚于高考的忙碌，在这场940万青年学子参与的考试中，引起太多不同区域、不同阶层、不同年龄层的大部分人的强度关注，自然也少不了各路商家借势高考参与营销大比拼。在这场浩浩荡荡借势营销比赛中，旭辉北京将高考与端午节相结合，以万“粽”齐发之势为考生送上美好祝福，成为北京无数个商业运动中一颗闪耀的明星。

事件的发起：从香粽变“高粽”，

旭辉北京为高考助力，全城派“粽”送祝福。

2016年高考恰逢中国传统节日端午节，旭辉北京按照端午节吃粽子的中国习俗，在一年一度的高考前夕，将古人参加科举考试通过吃粽子具有来表达“高中榜首”的美好愿望形成事件营销的创意内核，在高考期间，通过派发“高粽”端午浓情礼盒来表达对莘莘学子的祝福，从而发起了轰动全城众人参与的“高粽”事件，为当代企业在商业活动中弘扬传统民俗文化提供了积极的参考价值，不仅让应试考生从高考的紧张氛围中抽离出来，更让大众体会到一个企业对人文教育始终如一的关怀与温度。

将一种食物赋予人文情怀的意义，

是旭辉集团在持续支持人文教育中的又一次进步。

旭辉北京在这次借高考营销的大势中，高明之处在于将大家熟知的食物——粽子，赋予全新的意义，并贯穿始终。“高粽”虽早已不新鲜，但能真正意识并提供高品质礼品及服务的商家并不多见。除此之外，旭辉北京在高考期间，快速整合资源，发挥企业优势，发扬企业一如既往心系教育的企业文化，将8个售楼中心变成考生家长的免费休息站，并提供细致入微的免费贴心服务，从点滴为考生提供力所能及的便利。

让不参加高考的人参与活动，

是对青春记忆与高考情怀的一次完美唤醒。

在本次活动中，从起初为考生提供的免费礼品——“高粽”浓情端午礼盒到，全民领取“高粽”的超高参与度，仅用了5天的时间，切可人、热情洋溢，这看似不起眼的细节，让参与者很容易从商业活动中剥离出来，引发更多关于对高考考生的关怀与鼓励，唤醒自身对高考的青春记忆。

高考虽已结束，但旭辉北京的“高粽”浓浓清香并未减退，浩浩荡荡的寒窗苦读学子在高考的“检阅”之后迎来了漫长的假期，不管怎样，应该借用习主席的一句“考上可喜，考不上也不用悲观”来提醒自己，在青春路上的每一次考验都会成为自己的财富，不悲不喜，勇往直前！